网站分析常用英语名词【2】

Link Tag
    Link Tag恐怕是最重要的网站分析标记了。Link Tag用于被网站流量来源的监测，例如投放的广告或者EDM。世界上最重要的两种网站分析工具——Google Analytics和Omniture都有自己的Link Tag方法。Google Analytics用的是UTM标记，例如UTM_Campaign，能够对流量来源进行4-6种细分；而Omniture用的是Saint file系统，能够对流量来源实现更多更精确的细分。

Log file
    Log file是指网站服务器的日志文件，是历史最悠久的网站分析数据来源，但是目前逐步被页面标记法（Page Tracking Codes）所取代。但Log file的数据仍然有自己的优势，例如能够获得搜索引擎机器人的数据爬取访问；但是也有一些劣势，例如对于页面缓存技术就束手无策。Log file数据分析需要更复杂的技术实现以及更高超的数据处理能力。

Navigation
   Navigation是网站中的导航部分，通常是页首的那些导航按钮。有时候为了更清楚的表述，我们也会说Navigation Button。Navigation的效力分析是网站分析的重要内容，通常利用Heat Map就能很好的了解Navigation的效果。

On site & Off site
    On site和off site是网站分析的两种类型。On site分析是指对你自己的网站的分析，通过我们常说的Page Tracking Codes方法或者Log File方法就可以实现。Off site分析则是指对你网站以外的网站进行的分析，通常是竞争网站分析。Off site分析跟On site分析有完全不同的方法论。

Organic / Paid
　Organic是指非付费的搜索引擎流量，或者可以认为是SEO流量，因为很多网站的非付费搜索引擎流量来自于SEO。很明显，Paid则是指付费搜索引擎流量。Organic也有称为Natural Search的，意思是一样，但前者更常用。Organic另一个意思是“有机的”，有机的东西都有营养，SEO的流量也一样。

Outbound Link
    Outbound Link是指外链，即网站内某些链接到网站之外的链接。这种链接的监测对于Google Analytics而言，需要额外的定制代码来实现，因为这些链接指向的网站一般不会有你的监测代码（如果有的话也就不叫外部网站了）。Omniture则不需要额外定制，直接实现对外链的监测。

Referrer / Referring site
    Referrer、Referring site、Referring domain、Referring URL都是网站分析常见的词汇。Referrer、Referring site以及Referring domain是一个意思，都是指被监测网站的“推荐网站”，即，如果一个访问者在某个其他网站上点击了这个网站上的链接而来到你的网站，那么这个网站就是你网站的Referrer。一般Referrer 不包括搜索引擎，而是指其他类型的网站。Referring URL则是Referrer上链接到你的网站的具体的页面URL。Referer、搜索引擎、Typed/Bookmarked，是网站最主要的三大流量来源。其他流量来源还包括：Affiliates（本质上也是Referrer）、EDM等。

ROI
    ROI是Return Of Investment的缩写，即投资回报。衡量投资回报的Metrics很多，例如CPO（Cost Per Oder），CPA（Cost Per Acquisition）。

Under fold / Below the fold
这个可能大家不常见。fold是报纸上的中缝。对于网页，没有中缝，因此fold指页面第一屏和第二屏交接的地方。Under fold即是指页面显示在第一屏以下的部分。Under fold也被称为Below the fold。对于under fold的分析，主要是衡量网站访问者的浏览器高度，以及通过Heat Map了解Under fold的内容是否有效。这是一类常见的网站分析内容。


网络广告常用英语词汇
企业网站常用英文词汇【1】
企业网站常用英文词汇【2】
企业网站常用英文词汇【3】
网站分析常用英语名词【1】
网站分析常用英语名词【2】