广告名怎么翻译？来看看经典案例

Cerebos 食益补 

 食益补太平洋有限公司为新加坡上市公司，是亚太地区领先的健康食品及保健品公司。公司生产及销售已有175年历史的国际知名品牌白蘭氏鸡精系列保健食品、燕窝系列食品。公司的经营理念是：让食益补造福与其接触的每一个人，丰富人们生命的每一刻。公司的英文名是Cerebos，读音恰好与中文里的“食”、“益”、“补”三个字相对应，而这三个字又契合中国人心中健康、保健、滋补的意义。作为保健品生产商，把商标名确定为“食益补”是非常合适的。

GNC健安喜

GNC是美国GNC健安喜为全球闻名之优良营养食品公司，在全球拥有5000多家连锁店；500多万个金卡会员；在亚洲地区包括新加坡、台湾、菲律宾、马来西亚、印尼、香港等地，均有连锁店的成立。GNC商标名的翻译与Cerebos有异曲同工之妙。作为保健品生产商，GNC在翻译商标名时，在音译的基础上有意与中文里特定的字词建立联系，译为“健安喜”，给人以“健康、安全、喜悦”的内涵。

 Goldlion 金利来

金利来品牌起源于中国香港，由著名的爱国、慈善大使曾宪梓博士创立。金利来（中国）有限公司创立于1990年，公司旗下拥有：金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌。Goldlion商标最初译为“金狮”。狮子在西方文化中是万兽之王，是勇气和力量的象征。用“Goldline”作商标，可以使人产生高贵、威严的联想。但翻译成汉语，“狮”的发音与“失”同音，与粤语中“输”的发音也很接近，所以当时的销售业绩并不理想。为了满足人们渴望吉利的心理，并使商品更添富丽堂皇的气派，Goldline公司后来采用了半音半译的方法，将gold意译为“金”，而line一词采取音译的方法，两者结合在一起便形成了“金利来”的商标。不但悦耳气派。而且寓意美好，所以深受消费者的欢迎。

 Clean&Clear 可伶可俐

全球首个致力于满足青春少女肌肤需求的护肤品牌，一直致力于为青春少女带来干净、清透、漂亮的肌肤和自信。商标名音译为“可伶可俐”，既保留了原商标的创意和发音清脆的特点，又符合活泼开朗的年轻人的口味，给人以清丽可爱的感觉，所以受到消费者的青睐，达到促销的功效。

美的 Midea

美的集团是中国著名家电企业。它的英文译名分为两个音节，其读音恰好与中文发音相似，并且用长元音结尾，显得韵味悠长。同时恰好最后四个字母为“idea”，让人联想到“my idea”，因此其译文符合翻译的目的原则。

Subway 赛百味

赛百味是美国一家素食餐厅连锁店。中文译名采用了音译的方法，翻译为“赛百味”，在中文里恰好有“超越其他口味”之意。作为餐饮品牌，这样做无疑抓住了消费者的心理。 Unilever 联合利华联合利华是日用消费品企业。Unilever中的“uni”意译“联合”，而“lever”音译为“利华”。译文“联合利华”似乎在暗示国人“中外合作，有利于中华”，从而迎合民众心理，有利于产品进入中国市场。

 Revlon露华浓

露华浓是美国著名化妆品牌。译语采用了音译与意译结合的翻译方法，典出自李白诗《清平调》中的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。音意并重，既女性化，又高贵浪漫，十分贴切。

 Inspired performance 新灵感 心动力（英菲尼迪轿车）

该广告的汉译采取了改写和删减的策略。原为动词的inspire被转换为名词，并在汉译中用灵感和动力两个词进行对应和强化。同时，汉译中Performance一词被删去，因为灵感和动力所呈现的就是performance，故略去不译。汉译中两个对应的名词词组改写了原来的单个词组，取得了对称形式所独具的易读易记效果。 Canon Delighting You Always 感动常在佳能（佳能电子产品）该广告的汉译中没有选择英文Delighting的对等中文“喜悦”，而是运用了改写策略，用了“感动”来代替“喜悦”一词。“喜悦或快乐”与西方英语国家推崇个人感受的文化价值一致，而它并不是中国传统文化的主流价值观。因此，译文采用了“感动”一词，它符合当代中国人的心理需求。